纯水设备

净化水的产品消费特征分析

  受宏观经济下行及市场规模持续扩大等因素影响，2016年水处理设备与整体家电市场相比虽然表现依旧抢眼，但上涨的速度却有所收窄。中怡康预测数据显示，2016年水处理设备零售额321亿元，同比增长17.2%。其中喝水的设备零售额36亿元，同比下降20.6%，净水设备零售额285亿元，同比增长24.7%。

  用户需求升级变化引发了净化水的产品发展与创新，产品功能也在持续升级。市场出现能够延长滤芯寿命使水质更有保障的自动清洗产品;更加节能环保、更针对家庭不同用水情况的双出水机;让使用者更加安心、更加人性化的智能滤芯，具有更换提醒和出水实时监控设计;更长的滤芯常规使用的寿命产品等。从京东大数据来看，其中大出水量和低废水比是用户最为关注的两个需求点，即滤、高端、智能和节能型产品将成为净水行业发展的基本的产品方向。

  线月线上净水设备市场零售额占比为14.1%，较去年提升0.8%，市场影响力逐步提升。随着线上市场的逐步成熟，线上市场的增幅在放缓，今年1月~7月线%，较去年同期增速收窄，市场进入阶段性调整期。

  随着净水行业规模的快速地增长，更多的品牌开始涉足净水市场，2014年到2015年，净水设备市场在销品牌数量由197个攀升至226个，在销品牌数量增加近15%。2016年1月~7月在销品牌数量为211个，较去年同期增加7个。

  即滤型产品成纯水机市场主流 采用反渗透技术的纯水机依然保持了较为强劲的成长性。在纯水机内部，解决产水速度慢的即滤型产品在近几年比重快速提升，渐渐成为线下市场主流。中怡康线月即滤型产品在纯水机市场零售额占比达到47.1%。企业也显著增大了对即滤型产品的投入。

  市场“双线”向高端发展 受产品升级拉动，线下市场均价提升明显，同比上升11.3%，其中直饮机市场均价3134元，同比上升12.1%，纯水机均价3626元，同比上升9.8%;线上市场渐趋回归理性，产品结构加速调整，均价同比上升5.4%。2000元以上市场占有率提升至9.5%;线元以上产品营销售卖明显扩容，3000元以上市场零售量提升10个百分点至51.0%。

  净水市场仍有较大发展空间 目前净水设备城镇家庭每百户拥有量尚不足10台，与彩电、洗衣机等成熟的大家电相比仍存在很大差距。作为一个非标准化产品，净化水的产品更看重后期的服务，这将成为厂商利润来源。2012年至今，净化水的产品的销售量已经突破2000万台，更换维护高峰已经到来，意味着这将产生至少百亿元规模的服务市场。同时，全屋净水系统也将成为消费新需求。

  产品分类说明：水处理设备包含传统饮水机、净水桶、直饮机、管线机、纯水机和净水器;喝水的设备包含传统饮水机和净水桶;净水设备包含直饮机、管线机、纯水机和净水器。

  北京中怡康时代市场研究有限公司联合中国电子报社展开“2016中国净水品牌和消费的人满意度调查”，本次调查问卷一起进行在线份有效问卷。

  调查多个方面数据显示，当前已经有79.2%的受访者认为家中的自来水需要再次净化后饮用;13.1%的受访者觉得可优先考虑;仅7.7%的受访者认为没有必要。由此可见，饮用干净水慢慢的变成了大众所需。

  消费者会出于怎样的原因去购买净化水的产品?调查的最终结果显示，购买净化水的产品的人群健康意识比较强，而且更加侧重于老人和小孩身体健康。其中，觉得饮水健康是一种趋势、希望能添置净化水的产品的受访者占了49.6%;出于保障健康的原因考虑购买的受访者分别占了19.2%和14.5%;希望添置净化水的产品改善生活品质的受访者占了8.6%;朋友推荐购买占了6.0%。由此可见，消费者生活水平提升，加之健康意识的提升，成为净水设备市场发展的主要动力。

  在消费者购买时，考虑最多的因素排名前三的分别是净水效果、品牌和售后服务，选项占比分别是16.6%、14.4%和13.9%;在产品性能方面，净水过滤技术、出水速度、滤芯更换频次及价格、安全性等也成为消费者购买净化水的产品时主要考虑的因素。

  值得注意的是，受访者对滤芯的关注度高达80%，但是有31.4%的受访者不知道净水器的滤芯需定期更换。不清楚净水器滤芯多久换一次的受访者占比则达到了38.2%。还有47.6%的受访者由于不会操作、不清楚购买渠道、价格高等原因不能定期更换滤芯。

  从购买渠道来看，品牌专卖店、电商渠道、家电连锁、商超卖场、建材市场占比分别为40.9%、36.1%、34.2%、21.6%和15.2%。从净化水的产品传播信息渠道来看，口碑介绍、网络上查询、去卖场看产品，是消费的人获知净化水的产品信息的主要途径。

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