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一直以来，国内净水行业都一直处在混乱发展的局面，为促进净水器市场健康有序发展，2017年11月，质检总局、国家标准委发布了GB34914-2017《反渗透净水器水效限定值及水效等级》国家标准。标准精确指出，凡是净水产水率低于35%的RO反渗透净水器，都将成为不合格的净化水的产品。据悉，该标准将于2018年11月起正式实施。随着标准的实施，2018年中国净水行业将迎来新一轮的洗牌，大量的净水器厂家，尤其是低端净水器厂家或者贴牌品牌或将有倒闭关门的风险。
中国净水销售规模达到171.3亿元，同比增长15.4%。这一数据也侧面大致反映了目前净水行业的发展形态趋势。发展至今，中国净水行业也经历了从导入到成熟、混乱到有序、高潮到平稳等不同的状态。能确定的是，未来的很长一段时间，中国净水行业都将保持平稳增长的发展形态趋势，逐步扩大市场容量。
从上半年来看，行业洗牌的态势受这一政策的影响正在慢慢地放大，预计下半年将更明显。另一方面，新标准还将引领新一轮净水技术的升级。现有的RO反渗透滤芯并不是目前最完美的水处理方案，1：3的低废水比和滤芯更换频繁等问题亟待解决。
在品牌格局上，原有的第一阵营美的、沁园、A.O.史密斯、安吉尔、3M的位置已发生明显的变化，受联合利华收购后发展不顺的影响，沁园的行业地位已大幅度地下跌，而后起之秀小米净水器(云米出品)大有赶超行业巨头的趋势。在第二阵营中，碧水源、浩泽、怡口、康丽根、艾肯等品牌各自在国产品牌和外资品牌的领地竞争也十分激烈。
反渗透技术已占据净水市场的绝对主体，反渗透净水机的市场占有率在净水设备中超过80%。以618期间的净水设备线上市场为例，净水机零售量份额进一步萎缩，相比去年同期下降14%，降为45.6%，纯水机零售量份额大幅度的提高，相比去年同期提升13%，达到47.6%。与此同时，纯水机的均价达到2329元，而净水机的均价只有677元，纯水机均价是净水机均价的3.4倍。高均价的纯水机大幅扩容，推动了净水设备在线上市场的高速增长。
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